EU Green Claims: Auswirkungen der Richtlinien auf uns Konsument:innen
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Kampf gegen Greenwashing: Die EU Green Claims Richtlinien und ihre Rolle bei der Stärkung des Vertrauens der Verbraucher:innen.
Die EU Green Claims Richtlinien repräsentieren einen bedeutsamen Schritt in Richtung eines umweltfreundlichen und transparenteren Handels innerhalb der Europäischen Union. Gemäss einer Studie der Kommission aus dem Jahr 2020 enthalten 53% der Nachhaltigkeitsangaben unklare, irreführende oder unbegründete Informationen, während 40% der Behauptungen keine unterstützenden Beweise aufweisen. Dieser Beitrag untersucht die Grundprinzipien der EU Green Claims Richtlinien und beleuchtet ihre potenziellen Auswirkungen auf den Mode-Sektor.
Die EU Green Claims Richtlinien zielen darauf ab, den Übergang zu einer umweltfreundlicheren Wirtschaft in der EU zu unterstützen. Die am 23. März 2023 vorgeschlagene Richtlinie ist Teil eines umfassenderen Plans zur Aktualisierung der EU-Richtlinie über fragwürdige Geschäftspraktiken und die Bekämpfung von Greenwashing. Ihr Hauptziel ist es, Verbraucher:innen zu ermöglichen, informierte Entscheidungen zu treffen, indem sie verlässliche Informationen über die Nachhaltigkeit von Produkten und Unternehmen nutzen können. Zusätzlich sollen spezifische Regeln für Nachhaltigkeit Angaben eingeführt werden.
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Die Green Claims Richtlinie würde alle Nachhaltigkeits-Angaben betreffen, die im Business-to-Consumer-Kontext gemacht werden, sei es über ein Produkt, eine Marke, ein Unternehmen oder eine Dienstleistung. Diese Angaben umfassen sowohl ökologische als auch soziale Eigenschaften. Die Implementierung dieser Richtlinien wird voraussichtlich eine bedeutende Veränderung in der Art und Weise mit sich bringen, wie Unternehmen ihre Umweltleistung kommunizieren. Die Implementierung der EU Green Claims Richtlinien wird auch Auswirkungen auf die Schweiz haben, da viele schweizerische Unternehmen ihre Produkte international exportieren.
Die Initiative würde zweifellos erhebliche Folgen für die Modeindustrie haben und könnte umfangreiche sowie kostenaufwendige Massnahmen zur Einhaltung der Vorschriften erfordern. Wie bereits erwähnt, zielt die Richtlinie darauf ab, nicht begründete umweltfreundliche Behauptungen von Unternehmen zu bekämpfen und erfordert eine solide wissenschaftliche Überprüfung. Der Vorschlag hätte auch das Potenzial, die Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit von Umweltsiegeln und Aussagen zu erhöhen. Dies könnte Unternehmen in der Textilindustrie ermutigen, die ökologische Nachhaltigkeit ihrer Produkte und Praktiken zu verbessern und Greenwashing-Praktiken zu vermeiden.
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Was würde das alles genau für uns Konsument:innen bedeuten? Die EU Green Claims Richtlinien hätten direkte Auswirkungen auf die Verbraucher:innen, da sie eine verbesserte Transparenz und Verlässlichkeit in Bezug auf Umweltausdrücke von Unternehmen gewährleisten. Durch die Richtlinien erhalten Verbraucher:innen genauere Informationen über die Umweltauswirkungen von Produkten und können fundiertere Kaufentscheidungen treffen. Sie können sich darauf verlassen, dass die von Unternehmen gemachten Umweltbehauptungen auf verlässlichen Daten basieren und nicht irreführend sind.
Darüber hinaus könnten die Richtlinien dazu beitragen, das Vertrauen der Verbraucher:innen in umweltfreundliche Produkte zu stärken, da sie sicherstellen, dass Unternehmen ihre Umweltleistung offenlegen und nicht durch Greenwashing-Praktiken täuschen können. Verbraucher:innen könnten sich darauf verlassen, dass Produkte, die mit Umweltlabels oder Aussagen beworben werden, tatsächlich die nachhaltigen Praktiken erfüllen, die sie versprechen.
Für die Verbraucher:innen würde die Umsetzung der EU Green Claims Richtlinien daher eine erhöhte Sicherheit und Vertrauen beim Kauf von Produkten bedeuten, die als umweltfreundlich beworben werden. Sie könnten darauf vertrauen, dass ihre Kaufentscheidungen tatsächlich dazu beitragen, die Umwelt zu schützen, und dass sie nicht Opfer von irreführender Werbung werden.
Quellen:
Journal: EU Adopts New Rules on Greenwashing and Social Impact Claims
Policy Hub: Reviewing the proposed EU Green Claims Directive for the Textile Industry
Dentons: Combatting greenwashing: Proposed EU Green Claims Directive and its impact on eco claims
Project Cece: EU Green Claims Directive & Fashion: How Will It Impact you?