Pride 2024: Ist die Modeindustrie verstummt?

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Geht es nur mir so, oder ist die Modeindustrie dieses Jahr beim Thema Pride auffällig still?

Während wir im Jahr 2024 den Pride Month feiern, ist es in der Modebranche merklich still geworden. Marken, die sich in den vergangenen Jahren lautstark für die Rechte von LGBTQ+ eingesetzt haben, sind ungewöhnlich zurückhaltend. Marketingexperten und Befürworter von LGBTQ+-Rechten haben festgestellt, dass die Marken ihre Produkte im Pride Month nicht mehr so stark in den sozialen Medien bewerben wie in der Vergangenheit. Dieser Trend wirft Fragen nach den Beweggründen für dieses Schweigen auf.

Target, zum Beispiel, hat seine Pride-Month-Produkte dieses Jahr zurückgefahren. Nike, das seit 1999 Pride-Kollektionen anbietet, hat beschlossen, im Jahr 2024 keine zu lancieren. In einigen Einzelhandelsketten gab es überhaupt keine Spur von Pride. Ausserdem berichten viele Marken und Influencer, die eng mit der LGBTQ+-Gemeinschaft zusammenarbeiten, von einem deutlichen Rückgang der Unternehmenspartnerschaften.

Könnte dies eine Reaktion auf den Vorwurf des rainbow washing sein, bei dem Unternehmen für eine oberflächliche Unterstützung von LGBTQ+-Rechten aus reinem Profitstreben kritisiert werden? Oder gibt es ein tieferes Desinteresse an der Unterstützung der Sache?

Die Unterstützung des Pride Month ist mehr als nur eine Marketingmöglichkeit; es geht darum, marginalisierten Stimmen eine Plattform zu geben. Durch die Unterstützung des Pride Months und das, wofür er wirklich steht, hat die Modeindustrie die Chance, ihr Engagement für die Menschenrechte für alle aufrechtzuerhalten.

Um die Botschaft des Pride Month das ganze Jahr über durch Mode zu unterstützen, kannst du bewusst Entscheidungen treffen, die die LGBTQ+-Gemeinschaft unterstützen und fördern. Du kannst damit beginnen, indem du Kleidung und Accessoires von queer-owned Marken in deine Garderobe aufnimmst und damit LGBTQ+ Unternehmer und Designer unterstützt. Zudem kannst du dich über die Bedeutung dieser Bewegung informieren und dieses Wissen weitergeben, um Verständnis und Solidarität zu fördern. Indem du deine Modeauswahl bewusst an den Werten der Vielfalt, Inklusion und Gleichberechtigung ausrichtest, kannst du dazu beitragen, die Werte der Pride-Bewegung das ganze Jahr über zu erhalten.